男神杨洋助阵新倩女幽魂发布会 网易发展泛娱乐战略
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16日晚,新倩女幽魂首秀发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息:已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于25日破界公测,届时将有海量更新……
9月16日晚,《新倩女幽魂》初见首秀礼发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息:已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于9月25日破界公测,届时将有海量更新;《倩女幽魂》同名手游正式亮相,封测即将展开;与电视剧《微微一笑很倾城》达成深度战略合作,嵌入游戏内容至电视剧当中。
《新倩女幽魂》初见首秀礼发布会的三大消息如三箭齐发,分别针对的是端游、手游与电视剧三个领域,但其核心目标可以说只有一个:将网易旗下“倩女幽魂”这个经典IP进行深层次开发,使其焕发出鲜活的生命力。发布会现场:一次“立体化”营销本场发布会营造的气氛,很容易让人沉浸在《新倩女幽魂》那个充斥纷争却又浪漫无比的玄幻世界中。曾在杭州宋城千古情新剧场演出的同人Cosplay舞台剧原班人马助阵,演绎了游戏中的故事情节。著名古风歌手音频怪物等人演唱了《拂世之剑》、《兰若词》、《莫问归处》等倩女经典歌曲。在宣布与电视剧《微微一笑很倾城》合作时,男主角杨洋的登场更是掀起g.c,这位“国民新晋鲜肉男神”让许多观众坐不住,在尖叫声中纷纷拿起手机照相机拍照,女粉丝们更是发出了整齐的喊声,喊声只有一个字:“帅”。
16日晚,新倩女幽魂首秀发布会在上海云Spece秀场开启。网易游戏在会上公布三大消息:已有5年历史的端游《新倩女幽魂》将于25日破界公测,届时将有海量更新……
《微微一笑很倾城》男主角杨洋现身发布会不惜重金打造如此隆重的发布会,网易有着足够的底气。一个月之前,网易公布了截止到2015年6月30日的第二季度未经审计财务业绩,第二季度营收为48.33亿元人民币,同比增长63.7%,环比增长24.4%。其中,在线游戏服务收入为38.50亿元人民币,同比增长64.8%,环比增长24.0%。如此能赚钱,自然也就敢投入。公布财报后,网易CEO丁磊的对外发言中有这样一句话:“我们将继续开发精品游戏,发挥手游和端游的协同效应的融合,巩固并扩大我们忠实的用户群体。”本次《新倩女幽魂》发布会与丁磊的话语完全呼应。端游的更新与手游亮相同时进行,而且手游的一大着力点为“还原端游”,这是在“发挥手游和端游的协同效应的融合”;而请出杨洋,与《微微一笑很倾城》合作,则是瞄准了受众更为庞大的影视娱乐市场,巩固并扩大《新倩女幽魂》的用户群体。端游与手游同时并举,游戏与影视互相助力,一次立体化营销的范例,诞生在《新倩女幽魂》的发布会舞台上。本土游戏市场步入2015年,精品化趋势已经显露无疑,市场营销推广的重要性愈发突出。
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而本次《新倩女幽魂》发布会设计的与游戏本身高度契合的内容、游戏与影视相关联的手段,显示出的正是在精品化趋势下,游戏厂商在采取立体化营销时的全面升级。发布会背后:网易的“泛娱乐”战略单就《新倩女幽魂》发布会来讲,这是一次“游戏+影视”的立体化推广;而在这次发布会之后,“游戏+影视”的策略将得以确立,继而贯穿到《新倩女幽魂》的后续推广中。这种策略用时下的热词来说,正是“泛娱乐”。“泛娱乐”这一概念诞生于2011年;2014年,“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及;而在2015年,“泛娱乐”已成为被业界所公认的互联网发展的一大趋势,泛娱乐的打法也变得更为成熟。以往的泛娱乐,往往发端于游戏或影视、文学作品等某一领域,其它领域继而跟进,但如今却是各个领域同时发力。今年的《花千骨》同名页游与手游,《仙剑客栈》的网剧与游戏测试几乎都是同时开始的。现在,网易针对《新倩女幽魂》也采用了多领域齐头并进的策略,力图将这一核心IP的影响力最大化。
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